品难靠“嵌入化”标签重塑消费场景z6尊龙网站登录入口方太冰箱产

　　厨电各细分品类产品销售额☆●•、零售量呈现个位数的增速◁▽▲◁，足以说明厨电行业的发展★-■…▽，迎来拐点…□○。而方太集团此时押注高端冰箱产品◆◁，颇有基本盘不保◆●-…○●，却无奈跨界的▷◁▼★◇“意味…▽★”◆◁•☆◇。

　　作为高端厨电赛道的头部品牌…▼◆，方太集团对厨电产品的高端化☆▷○□▼，显然是充满执念的▪■●■。以至于近年以来□☆▽，当其采用●•…◁▼“拼多多=•■▲▼”式的渠道下沉策略★•☆••◆，却并不奏效■•=▷•。

　　值得注意的是△○□=▲，方太发布的全新睿隐系列和全球新一代高端全嵌冰箱▲■，是基于对家庭健康生活方式变化的洞察☆=△，因此也搭载了很多智能科技◇◆☆○。

　　而且□•，目前行业红利消退后■□•★，这些品牌已经占据先机…△▼，方太集团作为行业后来者▷……•☆◇，也很难逆势翻盘-▷□=▲，占据高位◆▲△▼☆。

　　虽然方太集团为非上市公司▷△，财务数据并不完全公开透明■-★，但是从行业整体情况来看◁■…▼◇，厨电行业的发展▼▽●，显然不容乐观△△★。

　　而在黑猫投诉平台○▪△▷○=，投诉方太产品质量问题的内容并不罕见□…△。例如▪-◁，2023年底◁□=☆☆，有不少消费者在黑猫投诉平台投诉称▼★，方太旗下爆款产品F1抽吸油烟机灶具存在虚假宣传风量等情况■…=。

　　因此◇▽▲◇○，自2017年开始…=☆○，方太就开始布局loT业务-•▷◇☆，旗下产品接入了华为智能家居平台•☆▲•★▼。2022年=•-▲，方太更是对外宣传◇★△▪•☆，其智能化产品的研发投入就就高达9亿元□▲▽▲☆。由此可见◇…•△=，方太在产品智能化★▲、高端化方面-★☆■，可谓•△○▲“铁了心■•★”…▽○○▼▷。

　　首先◇★，从行业整体发展来看▪□，方太集团过去的高速发展▷●■，在一定程度上依赖于城镇化建设的推进•◇○=•，以及房地产市场的红利★●。而随着房地产行业的红利逐渐消费▷◆★-◁，其业绩表现也△-▷☆○“水落石出□★•▪▲=”▲◁★。

　　相关数据显示-★☆★◁□，我国冰箱行业产业发展成熟•◁●△，行业集中度较高□•◁=，2021年我国冰箱行业CR5达60%以上◁▼景z6尊龙网站登录入口方太冰箱产。

　　按照方太冰箱的产品理念=◆，冰箱是厨房中不可或缺的部分=□●•。而且▼•，随着国内居民厨房空间功能日益丰富•▽•○，从烹饪到情感交流-◇●，从食材储存到料理方式●△◇•，厨房已成为厨房的中心=-▽☆…=。

　　只是■▪•◇•▲，近年以来厨电行业消费疲软●…•▽◇▷，行业规模增长十分乏力△◇☆▲□▪，基本盘正在失守的方太集团▽◆★▼▲○，能在大家电赛道有所作为吗•★-☆？通过方太集团近两年在冰箱品类的市场表现▽=，或许可以找到答案☆◆•。

　　例如▷-▷▽☆，公开数据显示▷◆◆☆☆△，2023年z6尊龙官方网站登录入口◇=▲▲=，国内冰箱市场规模化增长再次弱化••★△◁，冰箱市场依然保持着基本的竞争理性=▲◁◇◁。

　　其次◁★，方太集团本身的发展◆△○◁=，也隐忧重重=◁■，甚至因为市场监管处罚以及产品质量问题●△-▷…，而陷入品牌信任危机=○○△。

　　只是■★◁•●▲，一直以来▷==-○…，方太集团的发展▪■，却面临多重内忧外患◁-•●，让其难以仅靠几款高端冰箱产品▼■●，就可以赶走发展焦虑▽★▷▽□。

　　纵观方太集团的发展史☆◇▲■，厨电可谓是其业务基本盘◇●…。无论是布局传统的吸油烟机▽…★●●•、燃气灶•☆、消毒柜等厨房电器●▼，还是逐渐扩充品类▷•▷，覆盖热水器□▼•…、洗碗机★□■◇、小家电和冰箱产品◇◇□-=、Fotile FIKS智慧烹饪系统■□●……、健康烹饪大模型Healthy Cooking GPT☆□●，其发展路线都是多元化=◆、智能化★◆○▪。

　　证券之星估值分析提示万和电气盈利能力良好■☆，未来营收成长性一般▽▲=●-。综合基本面各维度看▷◆，股价偏低=▪▽◇★•。更多

　　很难想象◇▼，一款品牌方□…“一厢情愿■▷▲☆★■”=○、价格并不算低的高端产品●◁，能够有多少消费者为其买单◁◁□☆△○。

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　　这也足以说明○▲，冰箱市场的价格也在持续走低★▲●▲…•，换句话说□○□▪，行业==“价格战…○…”十分激烈=•●。而与之形成鲜明对比的是▲★=◁■，一直定位高端的方太集团★=□◇=…品难靠“嵌入化”标签重塑消费场，其冰箱产品动辄1-2万元的高价○■◁○，显然不是一般家庭所能轻易接受的•◇=△◇…。

　　很显然•●▪◁▪，方太如此做法•▲，让其行业头部领军者的形象一落千丈◁◁，带来的潜在品牌信任危机…■，也可想而知▪★△▽。

　　例如◁•••■，AI健康烹饪系统Healthy CookingGPT▪□☆•、行业首创远洋级氮气保鲜技术■△○。加上搭配嵌隐设计美学等更高级体验▼…●★▼，方太也通过这款新产品☆-◁★•，重新定义了高端厨房的内涵■◁■…▷。

　　而本应该面向消费者进行澄清说明☆•○••○，方太却在众目睽睽之下•=◆△★，将宣传页面进行了△△○•☆★“修改•○◆◆☆□”★•☆-▪○。

　　数据显示▲▪…●，品需厨电上半年累计零售额为111亿元○▼▽•▪•，同比增长3•▷●▷=.6%△★○★▲；累计零售量为333万台○■▲■◇，同比增长2▲▪…□▽★.3%△=◁◆；分品类看◇△，洗碗机零售额同比增长4◁▽□■△.6%●☆◁●☆，消毒柜零售额同比增长1△◁.5%=…★▷▲，嵌入式整体零售额同比增长2★●▽.2%•☆◇。

　　而且△■-▽▪，因为方太集团对高端的执念△▽■△，也让其对厨电产品的智能化▽▲“念念不忘▲△○”z6尊龙官方网站登录入口▼•◇◇，甚至有一种钻牛角尖的意味□•。而其打出嵌入化的概念推出冰箱产品▷-★◇，就颇有★△◁-▼△“自嗨••▲◆★•”的意味▪◇•○■•。

　　只有万家乐▼○△★、万和电气以及华帝三家企业实现了收入增长★-。据中国家电网援引各厨电上市企业财报数据显示▲◆■，半数以上遭遇了营收与净利润的双重下滑▲▲•…，八家主要厨电企业中=★●，

　　实际上△○●■，方太的这些努力并没有获得市场的认可▪=。相反▽▪○，吐槽方太的一些高端化•▷▪、智能化的产品价格太高▪◇□、收割智商税的声音•=•◆◆，不绝于耳▲◁•●。

　　或许是为了贴合厨电品类的属性△△★△□，方太集团研发的冰箱产品▼▷★，以嵌入式为主☆▽★▷◇。无论是其首款平嵌式高端冰箱▪◇△▷▽▼，还是本次发布的全嵌冰箱▷…，都在通过贴合厨房消费场景▲•◇□-，来向厨电看齐•☆•。

　　只是☆◁◁▪，方太的该类产品◆■▼□•，也频繁被指▲△“伪需求-•◇★”▲□■。一方面■◆◁，近年以来厨房电器的整体市场规模增长不容乐观■◁•，而一直定位厨电的方太也没有独善其身◇☆◇▪…▼。

　　对此☆▪，业内人士普遍较为担忧△□☆，方太集团轮番高调发布科技感十足的嵌入化•◆▼■○、智能化产品△◇•△★=，如何搅动现有行业格局•★■•▽●，与已经有一定行业地位的头部品牌抗衡•▷☆•？

　　另一方面▼•▷-，嵌入式冰箱的市场认知不足-■▲△▲。通过方太近两年时间的市场验证码•…☆△○，也足以说明-◇★，这是一个并不成熟的小众赛道△◁…，难以取得多大的突破◇▪▷•▼。

　　只是-▷★…▪◇，目前白色家电赛道早已十分拥挤•▽•■◆。虽然方太集团作为老牌厨电品牌■=▲…▼•，也有着业界首屈一指的品牌知名度与影响力◁•▼，但是相比以大家电为定位的其他品牌☆▷▪●◇，其市场份额及垂直赛道的影响力-★◆▼●，却略逊一筹△○▽▷。

　　但愿方太集团寄予厚望的高端冰箱产品○•▷◁，能够用实打实的销量▽▲○，来证明其真实的市场价值▽•，真正用其实用性打动消费者•▽▲=▼，给市场带来惊喜★•▼△◆△。

　　但是事实证明▽▲，方太集团过往推出的冰箱产品•■，市场表现并不出彩★•▲。着通过双十一●☆◇△◁、618等大促活动的冰箱类产品销量榜单◆▪▷-◁▷，方太榜上无名▷☆…，便可窥见真相◇•••○△。

　　以洗碗机为例……◁○◁，很多消费者在小红书等社交媒体吐槽-▼★▽…，该产品•▼•△◆“洗不净■◇☆△•-、烘不干-★…☆”△◇☆△☆◆，物不所值•◆■△☆。

　　因此■…•，方太集团作为行业后来者△•■▪，既面临冰箱市场整体销量下滑的压力•○□，也面临行业竞争对手众多☆▪，甚至★■△★“高手如云…=■◆□”的挑战☆◁▷。

　　时隔两年后•△▽，方太集团又于近日在上海世博中心举办的幸福洞见大会上▲•▷，发布了全球新一代高端全嵌冰箱◆△•▪。这也意味着▪◇•□□，方太坚守冰箱赛道★-△▽，已有时日•★◁-。

　　厨电行业面临的困境△△▲▼=，通过厨电上市公司2024年上半年的财报☆•◇▪=，就可以窥见一斑▲■○。

　　由此也导致了•▷=•◇●，在冰箱行业整体价格下探之时▽■★▽■，方太冰箱因为价格高昂◁□=●☆，而成为其进行市场推广的硬伤▲▽=。而方太集团想要通过高端冰箱▲△，在嵌入化冰箱赛道占位=☆▼◁◆，也恐非易事▽▪◁◇。

　　虽然其冰箱产品因为销量不多☆•▪○，市场反馈的负面声音○◇◆◇▪-，并不强烈○○=…。但是▪▼◆●△，打着智能化■-…、嵌入化旗号的冰箱产品▷●☆△▪■，恐怕同样会因为其产品力●▲▼□▷、产品质量等问题★▪◁-，而要受到终端消费市场的灵魂拷问■△…。

　　俗话说•☆…•●：皮之不存◁•▼□•、毛将焉附◇☆▼…。方太集团急于布局冰箱产品……，将其消费场景向外延伸●■▲▽■☆，显然有其厨电产品的业绩增长逼近天花板…▷◁■，急需为业绩增长▼▪▷△◆-，寻找更多可能等多方面考量-◇◆。

　　值得注意的是☆-，近年厨电销量增长的背后★▷●▪，销售额的增长却并未呈现出同比的增长态势■◆=◁▽□。

　　据统计•-▲▲▪△，国内冰箱市场销量为3115万台•▪，同比2022年略有下滑=★◁■，下滑幅度为2•▷◁□■.8%▽▽◁▼○-。值得注意的是☆△□○，这也是市场规模在2022年恢复性增长后◇•△☆△◁，再次出现下滑●○•□●-。

　　2年前◇▲▽△，宁波方太厨具有限公司（以下简称◆▷:=•◇“方太集团☆•★▲”）举办了2022年度幸福发布会…▪▪•△。彼时▪◆☆=★…，因为方太集团推出首款平嵌式高端冰箱○☆□▽，而受到外界多重关注■•-▪○◁。

　　因此○☆□，方太集团认为☆▼•-，通过独特的冰箱产品设计◇◇，来实现传统大家电与厨电的融合○▼○★，是大势所趋…▼…△。

　　而且◇★，从冰箱产品整体的市场规模增长来看★…●■，随着冰箱市场逐渐趋于饱和●…▷◇□，这个赛道也并无太大想象空间•☆。

　　例如●◁▲■☆，随着对AI引用的深入○▪，方太集团2021-2022年★▷△-，连续两年-◁“翻车=★…”○▷△□▲。期间▽▪，据多家媒体报道称▷•▼，方太因违规收取个人信息遭通报z6尊龙官方网站登录入口z6尊龙官方网站登录入口▪=◇。

　　尽管从烹饪的角度来看○▼•▲-◆，冰箱与厨电产品确实有一定联系=△◇▼，但是不能忽视的是☆▪，冰箱行业已发展多年●▽▷…，相关市场红利早已被美菱◆□▼、海尔★★▼=○■、新飞等传统白电企业瓜分殆尽★…□◁。

　　一是行业集中度高☆•△▪■，产品差异化不足□▪=▪、同质化严重◇▼，方太集团的冰箱产品需要更具竞争力▼●☆，才能拥有市场●▽★。

　　其中市场份额占比前三的为海尔•-、美的和海信▪◆☆▽=，占比分别为17•◆▲-☆.9%▲◆■、16▽•.7%和14◁=•▽◁◆.7%▷■。这也意味着●=○，其他行业后来者△•□◁○▼，很难后来居上▼▪▷□◁，见缝插针■▽■●★○。